Mit "Ruby" geht TIMM neue Wege in der Berichterstattung – Mode ist mehr als nur Kleidung, längst geht es nicht mehr nur um In oder Out, sondern um Details, die Einstellungen bedeuten können. "Ruby" berichtet nicht über kurzlebige Trends, sondern ordnet Strömungen gesellschaftlich und kulturell ein – und zeigt die Gesichter dahinter. Das Magazin betrachtet die Schnittstellen zu Kunst, Design, Architektur, Fotografie und allem, was mit der Thematik Ästhetik verbunden wird.