LOHAS - Der grüne Lifestyle | © 2009
Report | 2009 | Doku | Germany, USA

Main data

    Brief synopsis

    LOHAS ist die Abkürzung für “Lifestyle of Health and Sustainability” und steht für einen neuen Lebensstil auf der Basis von Gesundheit und Nachhaltigkeit, der sich vor allem auch im Konsumverhalten dieser Menschen widerspiegelt.

    LOHAS - dieses neue Bewusstsein wurde in den USA schon vor einigen Jahren entdeckt. 20% der Amerikaner, geschätzte 41 Millionen Anhänger hat der Lifestyle of Health and Sustainability allein in den USA, so schätzt eine Studie aus dem Jahr 2007. Auf der jährlichen LOHAS-Konferenz im amerikanischen Boulder zeigen die Vorreiter einer neuen Unternehmensstrategie für Nachhaltigkeit und ökologisch verantwortlichem Verhalten auch zunehmend deutschen Teilnehmern neue Wege und Möglichkeiten, denn auch in Europa wächst die Zahl der bewussten Konsumenten. Diese Menschen leben konsequent ökologisch. Wenn Sie einkaufen, kommt nur Bio in den Korb. Außerdem wollen sie, dass die Produkte fair gehandelt werden. Sie kaufen lieber weniger, aber geben dafür mehr Geld aus, wenn ein Produkt ihren Ansprüchen gerecht wird. Sie leben nachhaltig in allem, was der Markt ihnen zu bieten hat: wie etwa regenerative Energien, natürliches Wohnen und umweltverträgliches Reisen.

    In deutschen Medien beschreibt der Begriff „LOHAS“ mittlerweile so etwas wie eine zweite „grüne Welle.“ Im Gegensatz zur politischen Bewegung der Grünen in den achtziger Jahren präsentiert sich LOHAS weniger fundamental und beschreibt wohl eher ein neues Gefühl von Lebensqualität, das geprägt ist von ökologisch verantwortlichem Konsum. Grün sein und grün Leben zeigt sich als Lifestyle und verbindet Lebensqualität und Genuss mit sozialer und ökologischer Verantwortung. Die Philosophie des LOHAS scheint im Konsumverhalten der Deutschen angekommen zu sein. Die Zahl der LOHAS wächst stetig - auf beiden Seiten.

    Crew

    DepartmentActivityNameComment
    Camera Departmentdirector of photographyRainer Dunkel
    Director's DepartmentdirectorRainer Dunkel
    Director's Department1st assistant directorOrtrun Bonn
    Producerexecutive producerRainer Dunkel
    ScreenplayscreenwriterNicole Krieger

    Production companies

    CompanyComment
    Media Mystika GmbH