Der Protagonist, ein moderner Cowboy, weiss: Das Ende der Zigaretten ist nah. Überall sterben die Zigaretten, eine neue Ära beginnt, und er ist der erste Mensch, der es anderen erzählt. Die E-Zigarette ist der Ersatz für all die ungesunden Zigaretten - sie tut niemandem weh. Das ist es, was der Protagonist denkt und was er allen zeigen will.